国泰君安：出版传媒(601999)主业突出，成长稍逊

投资要点：
􀁺 公司主营图书出版业务、发行业务、票据印刷及印刷物资供应业务，是首家获得中宣部和新闻出版总署批准将编辑业务连同经营业务整体发行上市的出版企业。完整的产业链布局大大提升公司业务的竞争能力和抗风险能力。
􀁺 全球出版市场增速约不足3%，中国市场为5%，高于全球平均。中国出版行业平均利润率一般为15%－25%，其中图书出版环节占全行业利润额的70%以上。图书发行各环节的平均利润率在5%到10%之间，利润增长一般依赖于销售规模的扩大。预计中国出版发行业将保持稳定增长。
􀁺 公司是出版发行行业的区域龙头企业：公司拥有的5 家出版社在细分行业中占据领先地位；公司还建立了完善的发行体系，拥有集批发和零售为一体的东北三省区域性出版物发行网络，网络成熟、辐射能力强；公司在中国出版业率先利用高科技手段改造传统出版业的运作方式，在出版、发行和配送各环节引进了数字化和网络化技术；公司积极参与多种方式的国际资本及业务合作，并在图书对外出口方面树立了行业领先地位。
􀁺 公司作为辽宁省长期以来唯一指定的中小学教材出版发行企业，已经在组织保证、人才准备、质量管理、渠道保障和市场信誉等方面形成了区域优势。即使未来辽宁省实施中小学教材招投标也不会对公司利润产生很大影响。
􀁺 募集资金主要用于投资辽宁出版策划公司、北方出版物配送公司等项目，将全面强化公司的选题策划出版和发行能力，有利于公司跨媒体、跨区域战略的推进。
􀁺 预测公司07-09 年的EPS 为0.18，0.22，0.24 元，建议询价区间为5.4—6.3 元，相当于2007 年30 倍市盈率，考虑到同类公司估值和新股溢价因素，建议上市目标价为9.9-11 元，相当于08 年45－50倍PE。

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